Yatırımınızı ve girişiminizi hangi pazarlama stratejilerinin daha iyi geliştirebileceğini anlamak, sabır ve deneme yanılma sürecini beraberinde getirir. Şu gerçeği kabul etmelisiniz ki her sosyal medya kanalı işletmeniz için yararlı olmayabilir. Siz de hangi sosyal medya mecralarının markanızı pazarlamada uygun olup olmayacağını anlamak için derinlemesine bir araştırma yapmak isteyebilirsiniz.
Öncelikle online reklamcılık tarafına değinmeliyiz. Reklamları bir kere kurduktan sonra onların tıkır tıkır işlediğini düşünmek yanlıştır; reklam kampanyaları uzun bir moderasyon, takip ve optimizasyon süreci gerektirir. Bu sebeple pek çok büyük markanın sırf bu kalem için bünyesinde uzman bir ekibi vardır ya da dışarıdan, dijital bir ajanstan destek alırlar. Büyük markaların büyük bütçeleri olduğundan ve her mecrada gözükmek istediklerinden bu aslında normal kabul edilebilir; zaten bu aslında markaları için gerçekleştirmek zorunda oldukları bir eylemdir. Ancak sınırlı sayıda bir ekibe sahip olan girişimler ya da küçük işletmeler söz konusu olduğunda işler biraz değişebilir. Bu tip şirketlerin yapması gereken potansiyeli yüksek olan bir ya da iki kanala öncelikli olarak ağırlık vermekte
dir. Girişimlerin sıklıkla Facebook reklamları ve AdWords kampanyalarına ağırlık verdiği gözlemlenmiştir. Değinilmesi gereken bir diğer nokta ise her mecranın kitlesinin birbirinden farklı olmasıdır. Bu da her kitlenin sosyal medya da bulunması ve gezinme amacının da aynı olmadığı anlamına gelir. Facebook reklamları çoğu markaya oldukça güzel dönüşler getirir, siz de bu dönüşlerden faydalanmak isterseniz ilk olarak bu reklam kampanyalarının nasıl oluştuğunu tam anlamıyla öğrenmelisiniz. Facebook bilindiği üzere harika hedef kitle seçenekleri sunuyor ve bu sayede hedeflediğiniz kitle spesifik olarak sunduğunuz hizmetleri ya da ürününüzü aramasa da reklamlarınızı görebiliyor. Örneğin girişiminiz spor ürünleri satan bir işletme ise belirlediğiniz kampanyaya göre spor ve spor ürünleriyle ilgilenen Facebook kullanıcıları büyük bir ihtimalle sizin reklamlarınızla karşılaşacaktır. Çoğu işletme Facebook ve AdWords gibi mecraları sıklıkla kullansa da, belki bu sizin için hiç de uygun olmayabilir. Tasarım odaklı işletmeler Pinterest’e yönelirken bazı markalar direkt olarak Instagram ve o mecrada gerçekleştirilen reklam kampanyalarına da önem verebiliyor. Bu noktada sizin yapmanız gereken markanızın ihtiyacı olanlarını belirlemek ve daha sonra bu ihtiyaçları hangi sosyal medya kanallarının daha hızlı karşılayabileceğini bulmaktır.
