İnsanların etkileşim sağlaması açısından sosyal medya ortamları önemlidir. Bu nedenle mikro influencer kavramı ortaya çıkmıştır. Esasında influencer kavramı internet üzerinden Youtube ve Twitter gibi çeşitli ağlarda belirli bir kitleye sahip olan kişilere verilen isimdir. Genel olarak bakıldığında takipçi sayısına göre farklı sınıflandırılırlar.
Mikro Influencer Nedir?
Mikro influencer ortalama olarak 10.000 ile 50.000 arasında takipçiye sahip kişilerden oluşur. Kişinin popülerliğine bağlı olarak mikro influencer ve makro influencer olarak ikiye ayrılırlar. Temel olarak böyle bir ayrıma gidilmesinde takipçi sayısı kadar etkileşim de önem taşır.
Düşük bütçeli reklam çalışmaları daha çok mikro influencer ünlüleri ile yürütülür. Bu ünlüler düzenli olarak paylaşımlar yaparak takipçileri ile etkileşime girmekte ve bu etkileşim aynı zamanda kitlenin reklamların muhatabı olmasına neden olmaktadır. Bu nedenle orta ölçekte reklam kampanyalarında mikro influencer olan kişilerin tercih edildiği görülür. Bu tip sosyal medya fenomenlerinin kullandığı çeşitli ağlar bulunur. Bu ağların başında Instagram ağı gelir.
Mikro influencer bunun dışında Youtube, Twitter gibi ağlarda da yer alabilir. Bu kullanıcıların reklam iş birliklerinden yararlanması ve promosyon gelirleri elde etmesi makro sosyal medya fenomenlerine göre daha düşük düzeydedir. Bu hesaplar daha çok uzun soluklu sayılabilecek nispeten düşük bütçeli çalışmalarda yer alırlar.
Mikro Influencer Nasıl Olunur?
Sosyal medya ortamları incelendiğinde bazı kişilerin milyonlarca kişi tarafından takip edildiği görülür. Bu kişilerin neden bu kadar başarılı olduğu incelendiğinde bazı başlıkların öne çıktığı söylenebilir.
Basit olarak bir mikro influencer olmak için şu başlıklarda belirli kriterleri karşılamak gerekir;
- Bir niş alan belirlemek
- Hesabı işletme hesabına dönüştürmek
- Paylaşımların estetik ve ilgi çeken cinsten olması
- Paylaşımların düzenli yapılması
- İletişim konusunda etkin olmak
Sonuç olarak başarılı bir mikro influencer olmak için karşılanması gereken kriterler bu şekildedir. Bu basamaklara dikkat ederek başarılı bir sosyal medya fenomeni olabilir ve yüksek bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Bunların yanı sıra bir mikro influencer adayının bazı detaylara hâkim olması gerekir. Örneğin bir Youtube fenomeni olmaya adaysanız nasıl video düzenlenir, bunun hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Yine benzer şekilde Instagram ağında mikro influencer olmak istiyor iseniz etkili fotoğraflar oluşturmanın ve fotoğraflara efekt vermenin yollarını bilmeniz sizin için faydalı olacaktır.
Bunların dışında sosyal medya ağlarının kimleri, hangi algoritmalara göre öne çıkarttığını bilirseniz daha kolay bir şekilde yükselme imkânı elde edebilirsiniz.
Markalar Neden Mikro Influencer ile Çalışmalı?
Mikro influencer ile takipçiler arasında kurulmuş olan sağlam bağlar markanın da müşteri gözünde bir değerinin olması anlamına gelir. Bir reklam ajansının reklam yüzü olarak bir mikro influencer tercih etmesinin çeşitli nedenleri bulunur. Bu nedenler arasında etkileşim başta gelir.
Yüksek bir etkileşim imkânı sağlayan hesaplar aynı zamanda reklamların müşteriye daha canlı olarak iletilmesi anlamına gelir. Bu nedenle özellikle uzun soluklu projelerde mikro influencer tercih edilir. Bunun yanında belirli özel bir kitleye hitap eden mikro influencer örnekleri de bulunur. Bu kullanıcıların takipçileri ile kurdukları özel samimiyet de reklam verenlerin ve markaların dikkatini çeker. Takipçilerin sadık bir kitle olması da yine insanların ürünlere olan talebinde bir artış anlamına gelir.
Bir mikro influencer makro influencer olanlara nazaran daha az reklam barındıran içerik sunduğu için aslında sunduğu reklam içeriklerinin etki gücü daha yüksek olur. Bu da müşteri güveninin artması ve kullanıcıların ürüne ya da reklama daha fazla ilgi göstermesi anlamına gelir.
