Teknoloji ve tüketici ilişkileri birbirleri ile bağlantılı olarak gelişiyor. Bu gelişim çoğu zaman birbirini destekleyen farklı platformlara doğru yer değiştirse de aralarındaki alışveriş ivme kazanarak devam ediyor.
E-ticaretin gelişimini sürdürdüğü yakın tarihte sosyal medya platformlarındaki yükselişi, şimdilerde Metaverse’e geçeceğe benziyor. Metaverse’e olan ilginin her geçen gün artması ile birlikte markalar ve e-ticaret siteleri bu gelişimi görmezden gelmek yerine sanal gerçeklik evrenini desteklemeye başladılar.
Metaverse e-ticaret avantajları hakkında bilgi veren Ralph Lauren CEO’su Patrice Louvet, Metaverse’deki avatarların giydirilmesi fikrini ortaya attı. Ünlü yönetim kurulu başkanı, önemli bir markanın temsilini yine önemli bir platformda yapmanın ne kadar değerli olduğunu vurgularken, Metaverse’den etkilendiğini ve bu konudaki çalışmaları desteklediğini de belirtti.
Louvet, Metaverse evreninde giderek büyüyen bir kitlenin olduğuna dikkatleri çekerken, kendisinin de bu sanal evrende yerini aldığını duyurdu. Kendi avatarını, Ralph Lauren marka kıyafetler ile giydirmesi ise e-ticaret gelişiminin ve bu platformun bu alana ne kadar uygun bir gerçeklik yarattığının en büyük göstergesi. E-ticaret sayfaları ise potansiyelin farkına vararak çok geçmeden Metaverse evrenine katılacak gibi görünüyor.
Metaverse tam anlamı ile kurulumunu ve gelişimini tamamlamamış olabilir. Ancak yakın zamanda ortaya çıkabilecek avantajlı durumlar, e-ticaret alanında da büyük bir çağ atlamayı beraberinde getirebilir. Geç kalmadan bu trene yetişmek için VR teknolojileri ile alakalı gelişmeleri de göz ardı etmemek gerekiyor.
Metaverse ve e-Ticaret Yaklaşımı
Metaverse sanal evren olarak yorumlansa da gelişmeler gösteriyor ki sanal gerçeklik pek çok alanda büyük etkiler gösterecek ve bu etkiler gerçek ve güçlü etkiler olarak insan hayatını, ticareti ve piyasaları etkileyecek.
Bir hedef kitle düşünün. Hedef kitleniz A sokağında zamanını geçirirken, bir anda kitle B sokağına ilgi duymaya ve oraya yerleşmeye başlıyor. Böyle bir durumda alacağınız ilk aksiyon nedir? A sokağında bulunan reklam panolarınızı, B sokağına taşımak ve halihazırda bulunan müşteri kitlenizi kaybetmemektir. Tabii ki benzer olasılıkları göz önünde bulundurarak, faklı bir çözüm stratejisi de geliştirilebilir. Ancak evrensel boyutta yankı uyandıran Metaverse e-ticaret avantajları ile oldukça farklı bir bakış açısını gündeme getiriyor.
E-ticaret sitelerini etkileyecek olan Metaverse avantajlarının bir kısmı şunlardır:
- Metaverse sayesinde çok büyük kitlelere hitap edilebilir.
- Sanal gerçeklik avantajı kullanılarak hedef kitleye farklı deneyimler kazandırılabilir.
- Müşteri davranışlarını etkileyecek olan sanal gerçeklik evreninde farklı alışveriş seçenekleri sunulabilir.
- Markalara prestij kazandıran Metaverse’de marka ve site tanıtımları farklı alanlarda ve bölümlerde yapılabilir.
- Sanal gerçeklik özelliği ile ön plana taşınan evrende, insanlar alışveriş yaparken kendi avatarları ile alışverişlerini tamamlayabilir.
Yukarıda bahsedilen bu maddelerin tamamı Metaverse e-ticaret avantajları arasında yer alıyor.
Zaman içerisinde ortaya çıkabilecek yeni gelişmeler, online alışveriş sitelerinin bu evrendeki yerini alma hızını çok daha hızlandırabilir. İnsanların yeni bir platformu keşfetmesi ve tüm dünyadan temsilcilerin bu platformda sanal toplantılar yapması, etkinlikler düzenlemesi, açık artırmalar ve partilere katılması yadsınamaz bir yeni dünyayı gözler önüne sermeye yetiyor.
Bu yenilik gibi yıllar önce ortaya çıkan online alışveriş davranışları, şimdilerde yerini Metaverse ve e-ticaret firmalarının ortaklaşa işlere imza atacakları projelere bırakmış durumda. Pazarı genişletmek ve yeni bir versiyona taşımak demek, e-ticaret sitelerinde yepyeni bir dönem demektir. Bu nedenle artan pazarlama ve tanıtım alanı, sanal gerçeklik ile birleşerek çok büyük kitleleri harekete geçirebilir.
Alışveriş alışkanlığını farklı bir platforma taşımaya hazırlanan e-ticaret siteleri, insanların dikkatlerini çok konuşulan Metaverse projelerine çekerek büyük bir sıçrama yaşayabilir.
