Bilindiği üzere iklim krizi gibi sorunlar artık hiçbir şekilde göz ardı edilemeyecek durumda. Buna karşı çıkan, çevre dostu olan çoğu insan, genelde herhangi bir şirketin müşterisi oluyor. Şirketler de hem daha çok müşteri çekmek hem de zaten elinde olan müşterinin gözünü boyamak için çevre dostu gibiymiş gibi hareket ediyor. Bu harekete de kısaca Greenwashing deniyor.
Greenwashing Nedir?
Günümüzde birçok şirket, çevreye zarar veren hizmetler veriyor ve verdiği hizmetleri tamamen doğa dostu olarak nitelendirip göz boyuyor. Buna da Greenwashing deniyor. Şirketler bunu yaparken ise doğa dostu gibi görünen reklam ya da propaganda çalışmaları planlıyor. Bu sayede de hem yeni müşteriler kazanıyor hem de aksini yaptıkları halde müşterilerin içini rahatlatıyor.
Greenwashing Nasıl Anlaşılır?
Aslında müşterilerin bu durumu anlamak için elinde birçok malzeme bulunuyor. Örneğin müşteriler, reklamları detaylı bir şekilde inceleyerek şirket ürünlerinin ne kadar çevre dostu olup olmadığını görebilir. Bunun dışında ise ürün ve ambalajlar da incelenebilir.
2018 yılında McDonalds, içecekler için kullanılan tek içimlik pipetleri kaldırıp kağıt pipetlere geçiş yaptığını duyurdu. 2019 yılında ise kağıt pipetlerin içindeki malzemelerden geri dönüştürülebilir olmadığı belirlendi. İşte birçok şirket, bu tarz yalanlar ile greenwashing yapıyor ve yapmaya da devam ediyor. Bu durum her ne kadar doğru olmasa da tek derdi müşteri kaybetmemek olan şirketler için pek de yeni bir durum değil…
Greenwashing Riskleri
- Yapılan greenwashing çalışmaları nedeni doğa dostu insanlar, istemeden de olsa çevreye zarar verebilir,
- Özellikle global şirketler tarafından yapılan greenwashing çalışmaları, gerçeği yansıtmadığı için şirketler, hep birlikte doğayı kirletmeye devam eder,
- Greenwashing riskleri aynı zamanda şirketleri de kapsar, şirketin bu tarz çalışmalar yaptığı belirlenirse büyük itibar kaybedecektir,
- Son olarak Greenwashing çalışmaları nedeni ile iklim krizi dışında daha büyük sorunlar ortaya çıkabilir.
